万事平台推广之移动营销页线索表单优化技巧

广告主或者优化师对于线索表单的理解,不过是停留在“让网民留下线索的模块”。线索表单一旦设计不合理,如填写项太多、表单不突出等,就会导致用户体验不好,从而使整个落地页转化差。下面万事娱乐小编带你了解之移动营销页线索表单优化技巧。

落地页表单.jpg

我们在落地页的制作过程中,表单的有效优化能增加20%的预约点击率。

一、表单尽可能的短

在线索表单留言模块中,表中的每一个可以让网民留下信息的填写框,我们称之为“表单字段”,表单字段越多,网民花费的时间就越多,填写完整的意愿就越低,从而使落地页的转化率变低。

在制作线索表单时,尽可能只保留1-3项核心内容,让网民能方便且快捷地完成信息的录入。

二、根据投放的网民,提升信息录入效率

根据投放单元的地域定向,落地页部分信息的显示也需要有所不同,可以根据实际情况设置合理的默认值,从而使网民信息的录入变得方便。如大族其中一个单元的定向仅投放在深圳地区,因此该单元下的所有营销页在关于地域一栏的表单中,都使用“深圳”作为默认值,可以让网民跳过该字段的录入,提升网民信息录入的效率。

此外,还可以通过根据表格填写的字段来切换移动设备的输入键盘,来优化网民的填写体验。

三、运用技巧优化无法避免的长表单

在特殊情况下,如果部分表单字段无法缩减,可采用分页或者分步骤展示,看起来要填的内容少,实际上和一些长表单的内容是一样的。除此之外,在设置填写地域时,常常会遇到需要填写省市、镇区、街道等讯息。而移动营销页可以通过添加“联动数据”模块,让用户选择多级下拉数据,如省份-城市-区域即为3级联动数据,在B端下载excel模板后编辑内容后上传到营销页后台即可生效。方便网民快速找到需要填写的选项。大族的线索表单填写项仅4项,因此还不需要使用到分页或者分步骤的技巧。

四、CTA(call to action 行动呼吁)按钮的优化

当移动营销页整体篇幅较长时,可根据情况而定,同时设置多个CTA按钮,方便网民随时能找到表单线索的入口。如大族的营销页,在首屏以及营销页的末尾都分别设置了相关的CTA按钮。

万事平台推广之移动营销页线索表单优化技巧,小编提醒大家,在设计表单时,尽量站在用户的习惯来操作,越简洁越好。

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