我们在做中，尤其是竞价员接手老账户到正常运转，需要衔接与适应的过程，下面「万事娱乐」解读百度推广之老账户优化技巧。

一、接手竞价账户后不建议立即大规模调整

新接手一个老账户，切忌刚开始就大刀阔斧地进行调整或者干脆按照自己的想法和思路重新建立一个新账户替代。系缚 个竞价员的操作习惯都不一样。有的人喜欢按词性分类，有的人喜欢按业务分类，也有的人喜欢按人群分类。所以，基本上每个竞价专员接手账户后都会感觉以前的账户结构很乱，有些人刚一接手就大刀阔斧地进行账户结构调整，可调整之后的结果往往还不如之前的账户结构。

二、保留好之前的推广数据

一种是账户级别数据，包括点击、展现、跳出等，一般这种数据不会丢失， 因为数据报告本身就会有，只要你不主动删除就行;另种是网站级别的数据，包括到访量、咨询量、各种转化率等。

接手后3天内不进行操作，要对数据进行全方面的分析。前3天如果不操作数据，推广数据基本上不会有太大的变动。但如果这3天你统计出来的数据和之前的数据有出入的话就要注意了。

三、找出不足，整理出账户优化方案

接手一个老账户后都要根据之前的数据，分析出账户不足的地方，建议以书面的形式整理出账户优化方案，这样在之后的工作中才有据可依。

四、了解企业产品及受众，以及产品属性

首先公司应清晰知晓产品定位及受众人群，可以通过人群画像9要素：时段、地区、性别、年龄、收入、学历、爱好、设备、职业，更明确的知晓潜在客户的类型。我们都知道推广为主动推荐，搜索推广为用户有需求时被动搜索，当确定潜在客户类型时，我们制定关键词、写创意、做页面的时候才会更有针对性。

五、分析账户现状

这个时期我们要了解企业推广的是什么类型产品、账户属性、流量质量、各阶段流量占比、匹配模式、出价、甚至客服话术。以此为基础，就可以找到优化方向了。

六、逐步优化调整

多分析多总结，优化力度要小，但调整频率高。从流量和页面进行调节和优化。可以通过搜索词报告、关键词报告进行数据的分析，页面是否有统计信息，咨询按钮是否突出，都是我们在做推广时要关注的。

「万事娱乐」解读之老账户优化技巧，优化思路要从数据中来，分析老账户的数据可以帮助我们快速找到问题所在与优化方向。