企业在做万事平台SEM推广时，SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词和竞品词。品牌词是转化比较好的流量，企业SEM为什么要做品牌词计划。

竞价投放的关键词是竞价广告的中心部分，也是能够触发用户点击广告的关键，筛选分类关键词也是非常重要的一环。

简单理解，品牌词就是明确带有企业品牌名称的关键词。企业SEM为什么要做品牌词计划？

一、 转化好，成本低。

会搜索品牌词的用户都是对品牌有一定了解，存疑或忠实品牌信任用户，只要我们再给一份强心剂就能转化；且品牌词出价低，转化意图强烈，成本较其他词更低。

二、与万事平台免费自然搜索互为补充

首页已有SEO排名，但是依然要做SEM竞价。主要是在于，自然排名抓取的创意展现信息、链接的落地页都不是人力可控的，相较之下SEM能更有针对性撰写创意，在创意上给出信心强化，链接的落地页营销性更强，转化更容易。

三、公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。

用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

我们评估了大量的品牌词搜索的监测数据，我们已经确认对于品牌关键词的竞争日趋激烈，如果我们的客户什么都不做，那么结果就是更高的CPC，更低的平均排名，甚至会出现广告主和合作伙伴在不知情的情况下互相作对的现象。

四、对品牌而言，品牌词搜索的转化率很高。广告主的大部分流量来自品牌词搜索。The Search Monitor公司的一个客户，一个很著名的旅游品牌，分享说通过投资他们的品牌词，他们得到的付费搜索点击量的三分之二来自品牌关键词。换句话来说，如果这个客户没有投资它的品牌词，那么它将会把66%的对品牌词的点击量拱手送给竞争对手。

五、消费者热爱品牌词搜索。品牌词搜索的体量十分惊人。例如，用AdWords Keyword Planner的数据，我们看到仅在2015年12月，就有24,000,000美国人搜索关键字“macys”以及850,000美国人搜索关键词“Macys jackets”。

六、品牌词做的好有利于塑造品牌形象，引流来的都是有忠实度的客户，另外还能抢占市场，防止竞争对手购买自己的品牌词。

新品牌还没开始做品牌推广的话，为了节约成本就要适当考虑一下了。

企业SEM为什么要做品牌词计划？以上四个方面相信大家能更好的理解，小编提醒大家，关键词设置的越精准，越能更好的提升广告转化率，同时提升CPC付费效果。