LV直播首秀:奢侈品线上战绩如何?

2020年3月26日晚8点,Louis Vuitton在社交电商平台小红书上首次进行在线。并且特邀博主程晓玥和品牌好友钟楚曦出镜,在上海恒隆广场旗舰店其夏日系列。

共进行了1小时10分钟,获得观看人数1.5万。

LV小红书直播.jpeg

本次Louis Vuitton直播中出现的单品均来自Escale夏日系列,MONOGRAM印花、五彩缤纷的颜色,都美到心坎里,完美诠释夏天该有的样子。

此次夏日系列,官网的描述是“扎染配色”、“洋溢海滩风情”、“摩登短款剪裁”,价格在5000到2万左右,看起来奢华又高级,反正是有钱人才能拥有的快乐了

然而,LV的直播却跟大家想得不太一样。不少网友吐槽道“像地摊货”、“好low”、“以为是仿货直播”。

从直播的现场图来看,直播间的布景的确稍显简陋——几条丝巾空荡荡地挂着主播身后,布满星条旗的衣柜则像极了商场大厅的陈设。

事实上,直播这一带货方式,正是因为其亲民性和接地气等属性,才广受网友欢迎的。

而奢侈品如果要加入到直播大军中来,本身的神秘和高冷就势必会和直播的调性起冲突。

如何中和这几种属性,是每个奢侈品品牌都需要思考的问题。而LV,想必也会在事后去反思网络上的这种负面的声音。

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