过去一年，聚划算在卖货带货上，一直在尝试各种内容化的玩法，通过将卖货促销内容化，使其具备更强的深度和玩法，让消费者在过程中获得更多乐趣。让不仅仅是卖货，而是成为一场有价值的内容输出活动。

而这次聚划算找到了刘涛，刘涛遇上了聚划算，也打破了明星的滑铁卢魔咒。明星不再是一个单纯的带货主播，而是成为内容运营中的C位，为平台、品牌及商家共同打造一个全方位的价值沉淀。这也是为什么刘涛入职聚划算不是一个单纯的明星员工，而是作为直播合伙人。

聚划算和刘涛的首场沉浸式直播，不只带来了当晚的惊人成交，还为商家们带来了未来的生意。39个商家46款商品参与，平均每个店铺访问人次高达112万，其中92%都是新客人；平均每家店铺收藏增长超250%，高的店铺收藏增长超2000%。这些数据不只是简单的数字，而是代表来到刘涛直播间商家背后所带来的增量价值。

5月14日20：00，聚划算官方优选官“刘一刀”刘涛直播间，这些产品一上链接即秒没，连刘涛自己都感叹，这样卖货太爽了。其中一款优惠价为29.9元的纸巾，一共卖出了5.5万份，补货超过五次。聚划算对外公布的数据显示，在“阿里明星带货一姐”刘涛四小时的直播中，总交易额突破1.48亿元，总观看人数超过2100万。

关掉美颜、滤镜，刘涛要以真实、生活的状态面对粉丝。全程4小时的直播中，刘涛首秀带给了粉丝一波又一波的惊喜。“话不多说，开始抽奖”、“3 2 1，上链接！”屏幕上斗志昂扬的主播正是聚划算官方直播合伙人刘涛。当晚，刘涛一上直播就秒变带货达人，从选品原则到产品讲解，再到上链接，“阿里明星带货一姐”业务格外娴熟。

据了解，刘涛聚划算直播间首秀品类覆盖日用品、零食、白酒、3C数据、家装、美妆，还有公务舱机票以及2折的海景房。其中，海景房一上线，即被一位“刀客”秒抢。

业务满分的“刀姐”吸引了大量粉丝，不到2小时，直播间的观看量突破1000万，“刀客们”比想象中还要热情，在互动中更是提出下次直播品类诉求。刘涛卖货也渐入佳境，她在直播间喊话：“观看量突破2000万直播倒立，破3000万泳装直播！”直播结束前，观看人次已经突破2100万，总交易额破1.48亿，总引导进店人次达4377万。不仅如此，刘涛直播的话题还包揽了多个热搜、热榜。

毫无疑问，不论是从明星效应、带货、话题和综艺感各个角度看，这都是一场成功的直播，却又不仅仅只是一场直播。在明星顶流的助攻下，稀缺内容对于直播带货成交转化不可小视。刘涛聚划算直播间不再是“叫卖”等口播卖货模式，而是通过每周一次不同的主题内容策划，持续制造新鲜感。

在形式上，常规的直播大多数以小空间竖屏带货呈现，主播坐在镜头前讲解货品，观众的代入感不强。刘涛此次的场景化直播，半复刻自己家，直播空间也会围绕刘涛的家、刘涛的客厅、厨房、卧室和洗手间展开，结合不同的生活化场景带货。更加生活化的场景搭建，不仅能帮助消费者全方位地了解产品，更能享受兼具综艺和带货的沉浸式直播新体验。

此外，聚划算联合刘涛这一创新直播模式的核心卖点，依然是聚划算百亿补贴的价格，整体商品覆盖优质品牌、真正全网低价。这也有望带动更多消费者持续加入到每周一次的直播购物狂欢中。通过对品牌商家进行直接补贴，聚划算百亿补贴也能减轻品牌商的成本压力，主动加入到聚划算直播活动中来，让更多有需求的消费者在直播间买到高性价比的品质尖货。

综合来看，聚划算此举要打造的新型官方明星直播模式呼之欲出：一个以刘涛为中心的直播矩阵全民直播的时代，沉浸式直播和长线合作，在保障安全的同时，提供更加优秀的消费体验。