据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

机构分析指出，在罗永浩、薇娅、李佳琦们带货火爆的背后，直播电商这一新兴商业模式已成为行业新的风口，后期5G商业化，有望催化直播电商等新商业形态的成熟。

一、2020年直播电商用户规模将达5.24亿人

据艾媒咨询此前发布的报告，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。

艾媒咨询分析师认为，庞大的用户体量是电商行业进行商业变现的前提之一。

二、2020电商市场规模将达9610亿元

2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，艾媒咨询预计，2020年规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

三、产业链梳理

直播电商通常是指商家通过网红直播、短视频等方式传播商品内容，引导消费者购买的购物方式。2016年淘宝、蘑菇街等平台最先试水，2018年短视频平台也上线直播电商功能，至2019年苏宁、拼多多等电商平台跟进，直播电商目前已经遍地开花。

从直播电商行业产业链来看，一般包括供应方、网红/MCN、消费者和平台四个环节。

行业上游为商品供应方，主要包括各种品牌商、工厂以及产业基地等，提供用于直播中销售的产品；中游是网红和MCN，其中MCN（Multi-Channel Network）是指负责培育网红主播、招商引资并通过专业化运营为网红主播积累粉丝的中介机构；下游为各类消费者。

除此之外，平台方则负责连接上游、中游和下游，按平台类型可大致分为电商平台和内容平台。电商平台主要有淘宝、京东、苏宁等综合电商，而内容平台主要有快手等短视频APP。

艾媒咨询报告：直播电商成行业新风口，小编也提醒大家，随着公域流量价格上升、流量越来越集中在头部平台以及大的品牌商手中，中小厂商需要低成本维护用户的渠道，直播电商是非常有效的方式。