阿里巴巴运营中，在直通车关键词推广计划中针对单个关键词每天消耗很高，每日预算有限，大部分被这个词消耗，容易导致其他词获得曝光的机会少，容易失去铺抓不同类型客户的机会。

通常建议整体点击率控制在0.8%以上，或者在0.8%—2%之间波动，如果点击率过低，则说明，很多关键词的曝光是无效的，对整个直通车推广的效果都是不利的。我们要的是点击，带来的是客户。

对于高消耗，低效果的词

1、如果该词匹配的点击产品不是主推或者效果不佳的，可以通过给关键词降价或者更换优推产品绑定 。目的是把资源给到你核心推广的产品，或者让关键词匹配另外的产品，看看另外的产品是否更加能带来转化效果。

降价后，如果还持续是高点击，则直接剔除该关键词与之匹配的产品（是剔除产品，不是词），把这个资源给到自己核心产品。同时这个产品的消耗资源可以给到其他词，增加其他词的消耗机会，铺抓更多类型的需求客户。

2、持续高消耗的关键词匹配的产品，对产品进行全面优化，参考产品分析360以及竞品分析去查询产品之间的差异，针对性的优化自己的产品。如果还是无法改善，建议直接暂停该词的推广，把该词加入高消耗词组。

3、先验证这些词和产品的匹配程度，可以在首页搜索该词，把产品与自己的产品进行对比分析。看看自己的产品是否也和竞品相似，以及差距在哪里？如果大部分是能证明是同类产品，则可以对产品优化，在持续关注一段时间。如果还是一样，则建议屏蔽该词。

如果觉得该词的价值大，则可以保留，毕竟这个词可以给店铺带来访客，可以在匹配的产品详情页中添加关联营销顶置，把流量导流到其他产品上面，增加其他产品的数据沉淀以及转化。

4、如果词是很大的流量产品词，比如服装（clothes）/手机（Cell phone）等，这样类型二级类词的，直接屏蔽。这类转化通常很低，点击量会高。可以考虑找到匹配的产品，把这个产品暂停推广。让这个高消耗的关键词匹配到其他的产品。