微信视频号新功能上线后，我们再次梳理了近期微信在视频功能上的一系列变化，这些变化又给视频创作者带来哪些影响？

“可能从来没有一个时代，每天有数亿人花这么多时间，花在手机里面浏览各种信息。而微信，可能是人们花时间最多的应用。所以我也经常会思考，微信作为一个基础的信息传递的工具或者说平台，我们一个不经意的动作，可能会引起信息洪流的流向的变化。”—张小龙

视频消息的播放界面也发生了变化。此前是沉浸式的“拉灯”模式，视频置顶，视频下方是账号、标题、在看数、转发；目前的界面变为白色底部，标题、账号、发布时间在视频上方，在看数与播放数并列。

以熟人社交为主要阵地的微信，具有更强的私密性。一个用户可能在抖音上点赞俊男靓女，在快手上关注沙雕段子，在微博的评论区口吐芬芳，但这些行为，未必希望被微信好友看到。尤其是，当我们的微信还加入了工作关系这一圈层之后。

当关注、点赞、评论都能被暴露在一双双无形的道德之眼下，互动性必然会进一步弱化。

所以，高价值的、体现品味的内容在视频号或许有更强的传播力。

泛娱乐的内容，在视频号仍旧会有一席之地，但是因为交互性的减弱，这块内容，或许在视频号只是长尾。

我们再来探讨一下高效的匹配，这项内容在本质上来说还是平台信息分发机制的问题。

内容格局决定信息分发机制，我们来对比一下抖音和视频号。

抖音以泛娱乐为头部内容，这些内容的核心为kill time，因此更适合被动推荐的形式。被动就是指，这种内容适合你随机刷着看，挺乐呵挺开心就成，毕竟娱乐嘛，轻轻松松才有趣。

视频号以高价值为头部内容，这些内容的核心为save time，如知识技巧等，这种需要半订阅性质的追踪观看，同时容易在社交群体中扩散的正向、有传播价值的内容。

但我们前面说过，推出视频号的缘由之一，就是为了弥补公众号被动获取能力缺失。因此算法推荐必不可少。同时，也必须加入这种被动获取能力，才能产生足够的吸引力，引来各个要素的协同创作和赋能，创造繁荣的内容生态。

而且张小龙有自己的理念，他始终不愿意完全采用算法推荐，怕造成信息茧房，所以通过加入社交等元素来优化算法，让算法不仅仅推荐用户想看的，还要让他们去看看外面的世界。

因此，大概猜测，视频号会采用“订阅性质+算法推荐+社交关系”的信息分发机制。

作为一个自媒体人，可以怎样做视频号：

1、如果你是其他短视频平台的创作者，例如抖音，那么在这个引流时期，内容的搬运，或许是最简单有效的方式。但内容是一种极易被厌倦的商品，此种方法，必然不可长久。

2、如果你是公众号的创作者，你不妨尝试将文章的核心观点进行提炼，并以图片的方式进行展现，这样既能达到进军视频号的目的，又能够同时为公众号引流，何乐而不为。

3、如果你是小白，致力于进军视频号，基于我们以上探讨的内容，以下的方向或者可以尝试：专业知识，细分领域，种草带货。

5G时代来临，企业如何做微信视频号？微信正在不断释放加码视频内容的信号。对于公号运营者尤其是视频内容创作者来说，趁着玩法未明，可以尝试早日布局。