新手做该如何操作账户？我们需要了解产品、购买人群、同行对手的优劣势 分析，以及人物画像9要素，一系列的问题，我们只有先了解清楚产品和人群分析，才能搭建账户，去做划分。下面万事娱乐小编带你了解新手从0开始搭建账户技巧。

一、账户结构怎么搭建好？

一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户，通常在账户结构搭建方面，可以按照以下方式搭建账户结构，具体可根据个人习惯进行搭建：

1、以信息流媒体，产品，受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划

2、以定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

二、用什么定向方式好？

定向就是我们圈定我们的目标受众群体。

通常目标受众会从以下几个方向寻找：

通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像，这种通常相对来说比较靠谱；

没有实质数据说明，只是通过自身直觉告诉你的人群画像，像这种情况，需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱，不然可能就踩坑里了；

通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数，我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征，这些信息等获取都能为后期做定西打基础；

通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整，而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。

三、意图词

刚开始操作信息流会粘贴一些大搜的转化词，有些转化词是长尾词。但是做久之后，其实这是错误的。信息流意图词最好是大词，核心词，少一些长尾词为好。大词的指数更多，曝光更大，所以设置大词，对账户的曝光有好处。另外，兴趣定向和意图词，不要交叉为好，设置了兴趣定向就不要设置意图词，或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置，就会出现交叉，曝光也会不足。

四、文案应该怎么写？

信息流广告主要由两部分组成：文案和图片，文案做为吸引客户点击的重点，一个高分的文案才能吸引用用户更多的点击欲望。

写一条优秀的文案，需要有“用户视角”，什么“用户视角”？就是写文案的时候站在用户的角度思考，用户有哪些需求？用户为什么需要这个产品？知道了“用户视角”的存在之后，我们再开始思考用户的需求是什么？为什么需要？主要考虑什么？

五、出价

刚开始操作信息流，用的是cpc，但其实cpc这种模式在信息流系统里已经很low了。信息流是系统算法，所以用转化出价更好，常见的转化出价包括四种，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置，看哪种效果好就主用哪种。ocpc有两个阶段，一般建议先用ocpm，再用ocpc。

六、配图和标题

刚开始对配图和标题重视不够，一个计划下的单元都用一张图片，或者不同计划用一张图片。久了就发现，这其实是不对的，每个计划的创意配图和标题最好都不一样为好，这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别，同一样的配图和标题会影响系统的效果。

七、出价和调价

刚开始出价一般不太讲究，可能出一个差不多的价格。但其实，出价是有讲究的。一般来说，刚开始出价要比系统建议的出价略高些，便于最初起量。出好价格之后，就不要随意调整了。这点和搜索不同，搜索可以频繁调价，信息流则不能频繁调价。等计划效果稳定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降价，1-5块之内，降一次再缓个三四天再降。

新手从0开始搭建信息流账户技巧，小编提醒各位，搜索主要是人工调整，而信息流则多半系统调整。搜索要多干预，信息流要少干预。信息流重点在于发现规律，按照规律去投放。不要反规律而行，不尊重规律，必然效果不好。