小白必懂信息流广告工作及优化细节(上)

很多企业投放了信息流广告但是效果不好,怎么优化提高曝光量、点击率、转化率呢?下面万事娱乐小编为你带来小白必懂信息流广告工作及优化细节。

信息流专员每天主要工作有哪些?

一、做报表;每天给客户做日报。

二.、操作广告后台。写广告文案,和图片或视频一起投放到各个平台的广告位置比如抖音、微信朋友圈;并通过数据分析不断优化投放效果。

三、监控投放的数据;

四、和客户沟通;在各个微信客户群和客户每天沟通投放情况。

信息流广告2.jpg

企业专员,在日常广告优化中,一定要注意以下几个细节。

一、广告预算

很多新手不知道怎么设预算,或者不知道预算和流量的关系。一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说,一般计划层预算越多越好(头条是推广组)。

计划层预算越多越好,但为了防止钱不会花的超标,所以账户层一定要设置一个预算,这个预算是自己的承受值。所以在预算上,总结就是:

1. 账户层设一个日承受值;

2. 计划层或者单元层保守的做法是设置日预算的120%,比如日预算1000,计划或组可以设1200,不必担心会花1200,因为账户层的预算是的;

3. 计划层或者单元层大胆的或者说开放的做法是,预算不限,或者设置999999这样的预算,也不必担心会花费超标,有账户层预算,终都不会超过账户预算;

这两种设置的区别是,后者不设限,有时候会花的比较快,前者设日预算120%,会花的较慢一点。平台不同,设置方法有所差异。比如广点通可以设不限,头条可以设日预算的120%。

调整出价,一般小幅调动,波动不要太大。如果是按cpc出价,价格调整在0.3附近(0.3或0.5),如果是ocpm或者ocpc,可以在1-3块之间调整,当然也可以更大一些,主要取决于行业。

二、信息流广告时段

之前也说过,效果不好,先停时段而非先停计划。比如有一个计划跑的很差,但你又不想彻底放弃它,那么就可以把推广时段停一下,换个时段推。

另外关于时段,不要留太多断档(比如推两个小时停两个小时),要尽可能连贯一些。

另外就我个人的经验,大夜的效果还不错,针对广点通凌晨0点到早上6点可以试试。

三、信息流广告出价

出价有三种方法,以转化出价为例。种,比建议出价高3%到5%,比如建议出价是100,你可以设置出价103到105之间,一般不低于建议出价。

第二种,依据其它平台的转化价出价,比如你头条成本100,那么你百度或者广点通就有了参考,或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本,从而有参考。

第三种,大搜成本的70%到80%,逐步去试。一般而言,信息流成本会比大搜低一些,所以在不清楚成本的时候,可以以大搜成本为参考。当然,主要出价还是二种,尤其是种。

原则上,不建议出价过低,也不要比建议出价低。当然,如果你想尝试一下,也可以。每个时段每个版位的出价都不相同。所以,试一下比建议出价低也可以,但要注意成本,成本不行时,就得变思路了。

四、信息流广告数据积累

我们都知道,信息流是系统调价,它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现,尤其是转化数据。所以这也是第四点为什么不设验证码的原因,线索数据越多,系统才能有更的算法,才能为你的账户带来更多的量。系统不知道线索质量,系统只认数据表现。

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