好创意的素材标准：简洁、重点突出、弱化广告性质、有亮点。此外，优化师还需要考虑所投放人群的不同调整创意，针对不同的投放人群说更合适的话。下面「万事娱乐」解读文案创意四大制作要点。

信息流创意分硬广和软广，对于潜在人群，你的文案目的是要覆盖影响，刺激需求。

一、产品相关

创意围绕产品的价格，产品所解决的问题，产品的亮点等展开。

找到目标客户，了解客户的需求。2001年苹果公司正式发布iPod系列头名代播放器时，乔布斯没有说她大，也没说她超大，而是说“把1000首歌装进口袋里”——人们秒懂了iPod的价值。

简单、明确、利落，然后击中——这是乔布斯风格的表现形式，也是文案有效的表达方式。

二、说人话

通俗易懂的文字，结构简单，可读性强。“说人话”文案就是：以日常解释一个概念所用口述的逻辑和形式，考虑读者立场和角色，对应转化成为简单直接的文案。

不用浮夸，不用感情共鸣，就是讲大白话，简单说清楚一个事情。

通过细节文案满足用户预期的一致性，日积月累增强用户对整个平台的信任感。

接地气明白看得懂的文案能够长线提高活动的转化效率。

容易形成整个平台一致的文案风格，减少个人品味差异带来的风格混乱（当然像yoho这样由设计师把控的文案策划和统一严谨执行的风格标准也很棒）。

对个人来说，先掌握写出直白看得懂的文案的能力，是能够作为一个坚实的基础开始，进阶到如何影响用户和引起情感共鸣的文案能力的（用户都不懂你，你怎么影响他）。

对用户来说，所有的文案都是讲人话不要欺骗，看得懂（但不代表不使用刺激性的促销手段和文案），减少了很多的检索成本，我会更愿意在线上进行消费。

三、具象化

通过具象化细分人群，产品应用情景，产品的核心价值，拉进与用户的距离。

四、动态创意

通过广告平台所提供的“天气”“地域”及“年龄””性别”等人群属性，个性化定制化不同的动态创意，让用户觉得说的就是他。

「」解读信息流文案创意四大制作要点，企业在做信息流文案写作时，一定要先找到人，并尽可能具化你要营销的对象；好文案要传达的是商品的价值而不是商品本身。