定向是信息流广告投放另一个很重要的环节，是帮助商家定位用户群体、实现精准引流的重要环节。

要做好用户定向，其实应该先做好用户画像。也就是说要了解你面对的用户究竟是哪些人群，人群有什么特点等等。了解越透彻，用户画像越精准，设置定向的时候越有优势。

第一种：基础定向

主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。

第二种：兴趣定向

又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说，说说后两者。

核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。

人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。

兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。

第三种：行为定向

行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。

1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。

2：互动定向，基于、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。

3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。

的投放模式主要有以下几种：

CPC计费：通过点击扣费，与一样，展现不扣费，如广告出价1元，则用户点击广告一次，则扣费1元；CPM计费：通过广告的展现次数计费，如每千次展现30元，则每次展现计费0.03元。

CPA计费：通过转化次数计费，如最高出价120，那么每有一个转化最高只扣120。

CPT：CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。