企业在做百度付费推广时，搭建账户结构前需要吃透产品+读懂用户，首先要对我们的产品进行研究，找到产品的核心卖点，圈定目标人群，分析目标人群的痛点，我们的产品能提供什么样的解决方案。梳理完上述问题，了解账户结构元素：计划-单元-定向-文案-物料-出价；各项元素结合产品卖点以及目标客户进行输出。

定向策略：意图词/兴趣/闪投/人群包/商圈/场所

文案策略：对应痛点找到卖点；示例如下

调整前：给孩子报过其它品牌的在线美术课的，可能还想再试一下别家的！

调整后：再也不用送孩子去美术班了！线上免费试听课，免接送，在家就能学！

物料策略：直接上图

搭建合理账户结构的原则：差异化+一致性+多样性

不同计划之间的差异性——计划之间有竞争

同一计划、单元前后的一致性——计划、单元有模型（人群定向痛点和创意传递的卖点要一致）

同一计划下单元的多样性——同一计划下单元之间也有竞争（避免内耗，提高搭建利用效率

合理账户结构必经的三个时期：每个时期搭建策略不同

测试期—统筹兼顾：各个人群全面兼顾

起量期—有的放矢：拆解起量计划元素-重点搭建；例如起量计划：核心定向2+文案2+物料2；

稳定期—有备无患：保持账户活跃度和创新度；可重点搭建含起量计划的元素，同时定期小量创新新元素，例如新定向、新物料、新文案。