在我们做网络付费广告时，经常会碰到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等缩写字母，其实这些都是和网络广告定价模式的缩写短语，下面「万事娱乐」解读网络竞价广告中常用术语。

一、 CPM（Cost per mille），每千次展现收费

这是一种常见的广告模式，也是很多网站流量变现的一种途径，这种广告不管计算点击，或者什么注册下载之类的转化，只要这个广告在网站上被正常的展现给一千个人看到即可。是流量大站或者一些做站群等变现的有效的方式，这也就是说流量就是钱。

二、 CPC（Cost per click），每次点击收费

CPC 就非常容易理解，就是不论你这个广告被多少人看见，只要没有产生点击就不会产生广告费用，对于广告主来说选择 CPC 模式可以有助于提升转化和降低费用，前面子凡谈及 OCPC 也就有所简单的分享，并且广告平台一般还可以限定一个 IP 在 24 小时内只能点击一次，其它的重复点击被视为无效，从而降低广告主的预算消耗。

三、CPA（Cost per action），每次动作收费

顾名思义就是按照完成一个指定的标准或者行为动作来进行收费的广告模式，而对这个动作行为就可以是注册、咨询、交易、下载、留言等等的数量进行计费。不过这种模式在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。

四、CPS（Cost per sale），每次成功交易收费

这种方式就更为苛刻了，同时其价格也更高，是按照用户点击广告后购买或者消费的数量金额的一定比例进行分成，如果用户为完成支付，都表示无效。

五、CPR（Cost per response），每次回应收费

按照用户的回应数量计费，网民在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个 IP 在 24 小时内不能重复回答同一广告提出的问题。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

六、CPL（Cost per lead)，每条数据收费

其实就是以收集潜在用户的名单来收费的一种广告模式，按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费，限定一个 IP 在 24 小时内只能点击一次。 即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式，这是我们通常称谓的引导注册，被一些游戏或者 APP 应用推广大量采用。

七、PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

八、uv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。

九、ROI：ReturnOnInvestment的简称。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。

SEM必看，「」解读网络竞价广告中常用术语

cpc：按点击付费，好理解。

cps：按成交后的金额的一定比例分成。

cpa：为点击后的行为付费，可以是下载，注册，咨询，留言，加入购物车等等后续的行为，广告主事先定义好想要为哪些行为付费并为每个行为设置价格。当用户产生相应的行为后，就需要付钱给提供广告的载体（媒体）。

一般来说：媒体更喜欢的结算方式：cpc>cpa>cps，虽然cpc便宜，但媒体付出的代价小。

广告主更喜欢的投放方式：cps>cpa>cpc，广告主更喜欢为实际效果买单。

SEM必看，「」解读网络竞价广告中常用术语，常见的还是 CPM、CPC、CPA，以及包月广告位的方式，因为这集中方式网站主/流量主才能够保障自己的利益收益。