百度360搜狗神马头条，这是目前的5个竞价广告平台，每个渠道有每个渠道的特性。在操作层面和调整层面，前四者类似。下面解读解读SEM竞价账户结构4个层级。

在竞价广告中，整个账户结构分为4个层级——账户/计划/单元/关键词和创意。首先是账户，在账户层级有非常多的设置，做竞价投放要把控每个设置。以百度为例，百度账户层级的设置包括：

助手端：日预算、推广地域、ip排除、自主违规校验；

网页端：账户等级（越高越好）、激活时长、搜索合作网络、百度贴吧流量、目标客户追投、智能创意、高级创意（图片、子链、文本、视频）、同台展现、线索通（回头客、动态文案、智能咨询页和咨询链接）、数据分析提醒；

计划层：预算、计划出价比例、时段、地域、推广业务、否词、创意展现形式；

网页端：个性化推荐

单元层：否词、出价、单元出价比例、分匹配系数

关键词层/网页地址：出价、pc和移动链接、匹配、分匹配出价系数；

创意层：标题、描述一、描述二、设备偏好、pc访问网址和移动访问网址、pc显示网址和移动显示网址；

解读SEM竞价账户结构4个层级，提醒大家做竞价推广，需要对每一层都要能完善把控。比如单元层的关键词，通常就需要搭建的细致一些为好，一般小单元词在1-30个，大单元词在200以内。一个单元的词多了，必然会衍生出一些小麻烦。所以说，从前期的账户搭建就要规划好整个账户的结构。