受疫情影响，宏观经济和零售业都遭遇了重大压力，对于企业而言，在复工复产之后，首先要面临去库存保持流动性这个难题，尤其是服装等行业，从促销力度看，今年‘618’或许会比往年更为积极。

天猫为例，从6月1日零点开始，天猫“618”商品正式开始售卖。对于不少消费者来说，无论是天猫、京东、苏宁还是拼多多，更关心的依然是谁家的价格更低、谁的套路更少。

今年，各大电商平台都推出了大规模的消费券，这是今年的一大亮点。天猫宣布，将在“618”期间发放140亿元现金消费券和补贴，大限度地让利消费者，为品牌创造生意增量。苏宁发布“J-10%”省钱计划，并喊话京东，所有参与补贴的商品到手价都至少要比京东百亿补贴商品便宜10%。

除了大规模的消费券发放，大力度的则是今年“618”大促的另一大亮点。6月1日，格力电器董事长兼总裁董明珠将牵手淘宝直播开启直播带货，一起加入其中的，还有全国3万家线下门店。

门店直播会是下半场的主流形态之一。“现在我们看到，不只有明星和达人，还有近千万的门店。用户通过手机就能够像在店里逛一样，让购买的决策更加理性和便捷。所以我们觉得的下半场，门店会是一种主流形态。”