根据《618淘宝创新报告》显示，天猫618期间，淘宝的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播正在崛起，开的商家数量同比增长160%。在成交破1亿元的淘宝直播间中，60%都来自品牌、商家自己的直播间。

淘宝直播为这场回血之战也功不可没。从《618淘宝直播创新报告》来看，淘宝直播，不仅在疫情期间支撑起商家的持续经营，更在天猫618这个上半年重要的“回血”节点激发出更大的爆发潜力。

618期间26万场农产品直播惠及亿万农户，而工厂直播也成为产业带数字化升级和外贸转内销的标配。

此外，明星直播也通过新的流量引入，为中小商家带来增量。像汪涵的淘宝直播间里，外贸工厂的毛巾、沙发一露面就拿到了10万多订单，给店铺带来大量新粉丝。

根据《淘宝直播创新报告》，这个618,有一批新的人群，来到了淘宝直播间。80后的“姐姐们”反超90后，成为今年天猫618主播的主力军。淘宝直播让每个人，无论在任何年纪都能开启生活新的可能。