当前，带货正处于消费风口。无论是明星、社会名人，还是企业家都纷纷入局。依托天猫庞大的体系和多维度资源，丰县采取溯源形式，提升消费者对丰县牛蒡的全链路体验，带动丰县牛蒡的品牌影响力。

丰县是中国牛蒡之乡，栽种历史悠久，常年种植面积5万亩，年产量28万吨，是我国最大的牛蒡生产区和商品牛蒡集散地，牛蒡产业也成为富裕一方百姓、促进乡村振兴的强大“引擎”。

5月29日，丰县牛蒡正式加入天猫正宗原产地联盟阵营，力图借助天猫平台强大的影响力打响“丰县牛蒡”区域公用品牌知名度。当天现场同步开启网红直播大赛，参赛选手们对丰县牛蒡、洋葱、大蒜等农副产品进行了在线销售，通过直播的形式为丰县农产品销售助力，打响了丰县牛蒡品牌推介的第一枪。

当前，直播带货正处于消费风口。无论是明星、社会名人，还是企业家都纷纷入局。依托天猫庞大的直播体系和多维度资源，丰县采取溯源直播形式，提升消费者对丰县牛蒡的全链路体验，带动丰县牛蒡的品牌影响力。

6月14日，丰县副县长姚凤腾登场天猫正宗原产地溯源直播间，重点推介丰县新鲜牛蒡及牛蒡制品，为牛蒡代言。通过现场采摘示范，姚县长积极向网友展示牛蒡的原产地环境和培育状态，力图让消费者获得所见即所得的直观体验。

高度触达消费者的淘宝直播焕发出强劲的生命力，凭借“县长直播”这一热门的带货形式，助力农产品销售。

在溯源直播期间，姚县长还将“爱心助农合伙人品鉴基地”授牌给“盛通食品”，并介绍了成为助农合伙人的方法：只要在淘宝“爱心助农”频道消费满2单即可成为助农合伙人，享有前往品鉴基地免费采摘的权益。让消费者能够切身体验丰县牛蒡的品质所在。

淘宝直播所带来的的创新消费场景，为农业产业提供了数字化运营的阵地，也加速了包括丰县牛蒡在内的农产品上行的进程。

丰县通过天猫正宗原产地营销活动、网红直播、内容营销、品牌传播等创意营销活动，多渠道拓宽丰县牛蒡销路，推广了“丰县牛蒡”区域公用品牌，打造牛蒡成为支柱产业，为当地农产品商家提供持续、稳定、有力的增收渠道和保障。

“助农兴农”并不只是简单地帮农户卖货，而是要实现农业的数字化，农产品的标准化和品牌化，打响农产品区域品牌影响力，帮助农户实现自我“造血”。

在数字化工具的广泛应用和电商消费新模式的双重加持下，天猫正宗原产地为农产品区域品牌赋能，展示了农产品上行的无限可能，也让我们看到了农业数字化加速升级的信心。