如今短视频营销已经成为主流，要想通过一支视频来激发用户的购买欲和关注度，广告主应从产品卖点和视频内容两方面进行考虑。抖音广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。其按照cpc/cpm/cpt模式收费。一般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频以及落地页等相关素材，后台可以操作定向和出价。下面就是万事娱乐小编为大家整理的广告成功的法宝。

抖音信息流广告第一招：充分了解投放产品

首先，投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次，精准定位产品的用户画像，覆盖意向用户。

你的产品的基础属性是什么？能帮用户解决什么问题？最大的核心优势是什么？最大的亮点是什么？跟竞品，替代品比，你的优势是什么？你的互补品有哪些？比如说智能装修，区别于普通装修，“智能”是关键。如果在信息流文案的套路上还是沿用“这样子装修多少钱”的常用套路，其他产品特点就无法体现出来。

用户调研，与一线销售人员的沟通，扮演客户去跟客户咨询，市场调研，百度指数等方式了解你的用户具体是谁？他们的基础属性（年龄，性别，收入，层次）是什么？使用场景是什么？在初步确定了用户画像之后，进一步思考他们都有什么特征，最希望通过产品实现什么利益，达到那种目的或实现价值观。明确对象之后再跟他们对话，就简单很多。

说对话 ——强调用户的利益点，给用户带来的价值，而非单纯强调产品的特点。

抖音信息流广告第二招：情节设置要夺人眼球

当我们刷到某一支视频时，如果开头不够精彩，我们会直接跳过。因此，广告的开头切忌拖沓，它决定着一直广告视频的完播率。并且要在短时间内通过情节的跌宕起伏吸引用户的注意力，传递品牌信息。

在众多信息流广告中为大家剖析一个成功案例进行参考：该信息流广告的投放主体是一款小说阅读APP“番茄小说”。

视频开头一位父亲阻拦儿子不要再去山上看那只“母狼”，儿子执意要去因此展开了激烈的争吵，儿子称那只“母狼”才是自己的母亲，若不是“母狼”的喂养，就没有现在的自己。争吵到激烈之处，儿子摔门而出。此时，父亲面露恐慌地说道：“不好！“。

视频到这里就戛然而止了。观众跟随视频的引导下，引发了无限的遐想。“母狼”为何给孩子喂奶？儿子出门后，父亲为何如此恐慌，这其中到底隐藏着哪些秘密？这些情节让观众在心中埋下伏笔，引起观众深思。

该条信息流广告的新颖之处在于，视频在结尾处设置了悬念，让观众揣测情节走向。此时再展示广告主体，从而引导用户下载“番茄小说“去观看完整内容，能更好地实现转化。

由于短视频受时间限制，视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。拿抖音的头部网红李佳琦举例，主页中的所有视频都是统一风格，即封面会标明评测的品牌，视频中直接进行口红试色，这种简明扼要的测评视频和有感染力的口播形式深受用户的喜爱和追捧。

抖音信息流广告第三招：落地页要与广告创意吻合

落地页直达步骤：信息流广告播放--落地直达卡片弹出--用户点击后进入全屏落地页样式。

如今，碎片化阅读的习惯已经使得用户的审美标准更加严苛，其注意力不会长时间锁定在一个页面。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息或进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则，以免与用户的期望有所出入，造成兴趣用户流失的情况。

那么如何让广告不像广告呢？用户体验是第一位的，信息流广告要像这个平台的“原生内容”，例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频，视频内容要自然地融入其中。在视频的创作上，应注重情节设置，避免广告植入过于生硬。相较于硬广，用户能减少对信息流广告的抵触心理，将注意点更多的放在视频内容上。

以上就是小编为你整理的，关于信息流广告成功的法宝，其实是向用户传递商品的价值，而非广告。在商业植入中，要凭借广告创意，避免引起观众的反感，从而让观众感叹广告还能这么打。