在企业经过一段时间的直通车投放以后，每一个时期的关键词会根据直通车的权重、流量等发生改变，所以要进行关键词的调整 ，下面万事娱乐小编带来天猫直通车没效果优化方法。

一、关键词既没展现又没点击

可以调整出价，调整到行业关键词的平均出价，观察是否有展现，如果依然没有展现，缓慢加价，0.5元左右的加价，不要一次加价太猛，如果依然没有展现，除了加价也可将时间折扣拉高，时间折扣的调整区间一般5%-10%即可；

特别是新店，新车的时候，我们可以去拉时间折扣，这个也是提高出价的一种方式，尽量避免一直去调整关键词的出价，这样会影响关键词的排名。

二、关键词有展现，但点击率低

注意，这里的展现量是要达到一定的量为标准的，比如说20个展现我们才能去判断，一个展现量，没有点击也是非常正常的事情。

关键词有展现，没有点击，那我们操作也有两种方式：

第一种方式：这个关键词的匹配方式可以调整为精准匹配，然后优化主图、优化价格、优化详情页，做好卖点营销，创意标题等同步进行配合，提高点击率；

第二种方式：不用管精准匹配个广泛匹配，那点击不够的，直接用抢位助手去卡排名，卡在前3名，提高展现和点击率，这个方式一般的商家都是可以用的，但是有一点前提条件就是内功需要优化好，当用这样的方式把我们的点击率做起来之后，一段时间之后账户权重提升，我们的关键词出价太高时，可以适当降低出价，抢位助手的溢价可以调整到150-200%，只要能保证基础内功优化的好的情况下，点击率是能够提高的。

三、关键词有展现，点击率高

这样的词往往都是一些比较精准的长尾词，这样的词可以先观察后期再进行调整，如果我们开了人群溢价，那么测试这个关键词的人群，然后去到对应的溢价人群上进行溢价，这个溢价标准是要根据我们的类目情况溢价的。

四、关键词展现量非常大，但是点击率低

这样的情况，我们就要马上调整这个关键词的出价了，马上降低出价，降低多少钱根据这个展现量多少决定的，展现太大了，那就降低的多，展现量一般，那就降低的少。

如果降价之后还是展现很大，点击很少，那么匹配方式调整为精准匹配。

五、关键词展现少、点击少

这样的情况下我们看点击率，假设说有10个展现，5个点击，这个点击率是高于平均点击率的，那么这个词我们可以先观察，后面可以考虑培养培养。

天猫直通车没效果优化方法，小编提醒大家，每个关键词背后都是有可能会给我们带来转化的，不要轻易放弃任何一个可能。