企业在做万事平台推广时，对于各大互联网平台的规则和扣费方式不清晰，下面万事娱乐小编为你带来竞价广告的扣费方式。

广告从系统上说，分为两类，一类为品牌广告，一类为竞价广告。

品牌广告：资源强势曝光，快速提升品牌认知，如备受品牌大客户青睐的开屏广告，按照CPT及CPM形式付费，费用根据投放时长或展现需求不等。

竞价广告：即常说的效果广告，多以本地客户为主，注重转化效果，强调ROI（投入产出比），多种创意样式来满足多元投放需求。

CPM：按展示扣费，只要你的广告被刷出来，不论客户是否会点击都会扣费；

CPC：按点击扣费，你的广告展现出来不扣费，只有客户点击了才会扣费；

CPA：按转化扣费，你的广告展示出来、被人点击都不扣费，只有当用户产生转化了才会扣费，比如填写了手机号，成为了一个转化，系统才会扣费；

oCPM：按展示扣费，相比CPM，oCPM可以自动优化人群，以达到广告越跑越精准的效果；

那么对于这几种不同的扣费方式，我们应该如何合理选择呢？答案是：根据推广需求来决定！

如果你重点追求产品的曝光宣传，那就使用CPM，按曝光展示扣费；如果你考核的是广告的点击率，那就可以考虑投放CPC；如果你非常看重广告转化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集销售线索，那就建议使用oCPM和CPA，以转化效果为主。

今日头条广告资源：今日头条、抖音、西瓜视频等产品都属于字节跳动母公司下面的产品，其商业化资源都被整合到了巨量引擎品牌下。所以我们通常说的，投放今日头条广告或者投放抖音广告，其实是在同一个广告后台（巨量引擎广告投放平台）搭建广告，接着再把广告推送到具体手机应用上去。