广告是竞价广告，那么广告系统优先展示谁的广告，这就涉及到竞价，谁竞价胜出，就优先展现谁的广告。这里我们需要引入一个词：eCPM值，即广告预估收益。下面万事娱乐小编为你带来头条竞价核心知识之广告排序机制。

目前头条主要有4种扣费方式，那么他们的eCPM值是如何计算？受哪些因素影响？请看以下计划公式：

CPC ecpm=点击出价*预估点击率*1000

CPM ecpm=CPM出价

CPA ecpm=出价*预估点击率*预估转化率*1000

oCPM ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000

*注：预估点击率、预估转化率均为系统预估，不对外披露。

头条竞价广告基础逻辑：

刷新逻辑;刷新方式：手指向下向上，拉出新条目。广告每次出现在，刷新出的第三到五个位置。不一定每次刷新都有广告。

命名方式：4-1：第1刷，第4个位置3-2：第2刷，第3个位置

售卖方式：(CPT、GD)先于竞价

广告排序逻辑：广告展示的预估收益:ECPM=(预估点击率影响最大)*出价 头条系统根据ECPM来进行广告排序，ECPM越高排名就越靠前，得到的展示机会就越大。想提高ECPM那么就要提高你的点击率和出价。