淘宝直播提供了非常优质的私域流量运营池。产业链看直播带货：行业红利正当时，产业链全面受益作为高效的电商模式、以及私域流量的重要运营方式，直播带货行业处于高速发展期，行业红利明显，全产业链受益。

除了重新定义明星的商业价值，淘宝直播在社会价值上的创新，同样为明星参与公益提供了广阔空间。在今年4月的明星直播周就联合了扶贫公益项目，汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与了此次公益直播。

李湘在直播间直接开了一瓶梨膏试吃，“今天推荐大家买，一是可以做公益，而是东西真的很好，货真价实。”这款来自安徽砀山的梨膏，仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶，销售额突破200万。

　　当然，淘宝直播“启明星计划”还为明星提供了丰富的顾问团指导，并帮忙牵线提供更多商业资源，助力明星快速融入淘宝直播生态，发挥出大影响力。当前，淘宝直播正成为明星发挥影响力，实现商业价值、社会价值的舞台。

生态：粉丝为基础，内容提供粘性，转化为核心

的优势体现在两个方面：持续性和转化率。持续性方面，电商摒弃流量思维，是以用户思维运营粉丝，从“消耗粉丝”到与粉丝共赢。转化率方面，相比于传统电商0.4%左右的购买转化率，李佳琦、薇娅等淘宝顶级网红的购买转化率高达12-14%。

其中MCN机构大为受益，享受内容平台流量红利，并通过积累粉丝实现商业化，头部化较为明显，强者恒强；第三方服务商其次，充当“卖水人”角色，通过数据、供应链、系统等提升商家/MCN效率；平台次之，完善自身内容生态并获得收益。

淘宝：顺应内容化趋势，“人肉聚划算”模式崛起

淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商权威的试验田。淘宝直播的本质是“人肉聚划算”，兼顾“值得买”的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式打造高效电商生态。主播通过自身选品、供应链能力为粉丝提供高性价比商品，海量的需求汇集又可以降低价格，商家得以薄利多销，实现平台、电商、主播、用户四方共赢。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。

投资建议：看好直播电商渗透率提升，推荐平台、MCN以及服务商

1、内容平台和电商平台有望通过直播电商提升转化、完善自身生态，推荐芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、哔哩哔哩等标的；

2、MCN机构大为受益，品牌商、营销服务及影视内容公司具备良好转型基础，推荐华扬联众、引力传媒、新文化、天龙集团、世纪华通、华策影视等标的；

3、数据、供应链、系统方面充当第三方服务商“卖水人”的角色的值得买等标的。

企业做淘宝直播：电商内容化趋势，红利正当时，电商内容化提升转化，内容电商化创造需求。小编今年也试水尝试了直播，目前对于企业来说，直播引新的作用和维护老客户的作用还是非常明显，也期待越来越的企业进来。