淘宝618活动激战,企业新零售直播怎么玩?

2020的企业在做万事平台策略中,淘宝电商平台的618新零售核心亮点便是流量打通,包含两个层面。万事娱乐为你带来淘宝激战618,企业新零售怎么玩?

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一、线上线下同时进行大促活动,门店线下曝光(海报等物料宣传)为线上间引流,线上直播间曝光为线下门店引流;

二、私域、公域流量共同发力,官方鼓励品牌及导购在大促蓄水期,利用品牌/个人微信社群、个人微信朋友圈等工具,以及尝试不同类目但相关的两家旗舰店进行连麦(比如儿童食品商家与儿童服饰商家),实现私域流量互导,为直播间引流,同时利用好本地直播TAB流量、精选流量推荐等公域流量。

三、特色导购大赛(天榜、小时榜;门店榜)

据官方介绍,本次618期间,所有开播的新零售直播间会参与到特色导购大赛中,根据GMV、UV等维度评选出日榜、小时榜榜单(不同于门店排位赛榜单),且排名TOP5的导购主播将获得与头部主播连麦资格。

6月起,淘宝官方会通过日数据输出行业TOP100的主播组成导购天团,同时给予品牌维度和导购主播个人维度的资源奖励。其中,在淘榜单·导购榜上,将以五大维度进行排行:金牌能播(开播场次多)、金牌耐播(直播时长多)、金牌爱看(观看人数多)、金牌爱买(销售转化多)、金牌新人(一周内提升高)。

疫情期间,淘宝官方针对新实名注册导购主播,给予临时浮现权(14天),持续直播15天达到V2等级可获得正式浮现权;同时连续3天开播且每场满3小时,次日获得流量奖励。

淘宝618活动激战,企业新零售直播怎么玩?在商圈618策略上,淘宝官方主打的是商圈+明星红人玩法,即每天3个小时密集展示一个商圈,比如3小时内一个商圈内的50+门店同时开播,同时可进行站外渠道引流直播关注,邀请网红、明星空降商圈。

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