教程:如何搭建今日头条信息流账户?

头条广告支持多创意功能,可对一个广告计划采用多创意,并自主选择是否投放到多个广告位置。如何搭建搜索账户?

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今日头条账户结构规划广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。按照不同的推广目标创建不同的广告组,然后按照不同的产品服务,不同的素材或定向创建不同的广告计划。例如:现在要推广一款理财类产品,要求一方面收集用户线索,另一方面需要推广这款理财类APP,那么可以分建落地页和应用下载两个广告组,落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索,应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类,或者不同的定向方式分建不同的计划。

推广组:首先登陆后台后,会出现如下界面。

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账户的结构和百度推广一样,包括推广组、推广计划、创意关键词。头条的推广组=百度的推广计划,头条的推广计划=百度的推广组。

第一步新建推广组,系统会让你选择推广目的,常规行业,我们选择“销售线索收集”即可。

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选择完推广目的之后,是设定预算推广组名称,可以按照头条信息流的方式设置。

推广计划:设置完推广组之后,下一步进入推广计划。

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推广计划,首先是投放范围,系统是默认的“默认”。

投放目标,头条搜索有2种投放目标,2种目标对应的是3种出价方式。转化量对应的是ocpm和ocpc,点击量对应的是cpc。对于这两种目标,我们可以用不同的组去分别测试。

转化组件,可以选择“仅落地页”,也可以选择“落地页+附加创意组件”,建议两种都尝试一下,设不同的推广组或者不同的推广计划。

链接地址,可以选择系统建站,也可以选择自建站。同上,建议各用一个组或者计划来测试对比一下,看看是自建站的转化率高还是系统建站的转化率高。

转化目标,一般是表单提交或者电话拨打。

直达链接,对于头条搜索而言,没有实质意义,可以“不启用”。

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投放目标设置完后,下面是智能流量,需要说明的是,智选流量仅是针对于O模式出价,cpc模式出价下没有这个功能。

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智选流量后面是用户定向,这些定向和头条信息流一致,广告主可以根据自己的业务属性去选择。这些定向中,必须要注意的是自定义人群和兴趣定向,这也和头条信息流类似。就定向而言,可以尝试用头条信息流的优化方式去优化头条搜索。

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预算和出价,看到这里,大家想必都很熟悉吧,这块其实和头条信息流一样。我们一一说明。

出价方式,一般选择手动。当然,自动出价也可以尝试,看个人对头条系产品的熟悉度和自己的喜好。

投放方式,因为头条搜索的量其实不是很多,所以建议优先跑量,当然,你选择后两者也可以。

日预算,在推广组设置了一级预算,所以这里的预算可以不设,或者设一个比较大的值,便于系统分配更大的流量。

投放时间,一般选择“从今天起长期投放”。

投放时段,基于搜索的属性,所以时段的设置比较灵活,白天也可以投放,甚至多投放。

付费方式,这点不用多说,大家都知道。一般我建议优选ocpm,再是ocpc。如果是cpc模式,需要对关键词进行出价,如果是设目标转化出价,则不需要对。

目标转化出价,基于头条搜索量整体较少,同时现在的竞争也逐步加大,转化出价可以设置为信息流成本3-5倍,搜索广告与信息流广告不同,冷启动阶段出高价一般不会超成本,可以放心出价。如担心超成本,可以控制计划从2倍开始逐步加价(此条建议来源艾奇作者“胖子荣”的经验)。

过滤已转化用户,通常选择广告账户。

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关键词层级,计划设置好后就到了关键词层级。

如图,可以直接在后台加词,也可以把词导出来,按照头条搜索的关键词模板上传。头条搜索关键词要说三个点:

第一个点:价格较高,整体价格高于百度;

第二个点:整体词量较少,多为短词,长尾词非常少;

第三个点:头条搜索目前只有两种匹配,短语和广泛。由于平台流量并不大,所以可以先设广泛,后期根据情况去缩匹配。

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关键词上传完后,就到了创意层级。

创意层级,我们看到,广告投放位置主要是今日头条和抖音。

广告创意方式,分为自定义创意程序化创意,一般自定义创意较好。

创意的样式包括横版视频、竖版视频、大图横幅、组图、搜索大图、搜索小图。这其中,视频样式主要针对抖音,图片样式主要针对今日头条。

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添加创意之后,下面为辅助信息

来源,写上公司(品牌)简称即可。

附加创意类型,一般不设置。

行动号召,有很多选项,可以根据自己的推广目的选择。

标题改写,如果启用,系统可以智能化的改写你的标题,因为通常系统改写,无法掌控,所以一般选择“不启用”。

广告评论,建议是关闭。

创意展现,通常选择优选。

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填写完创意辅助信息之后,进入品牌设置。这块和头条信息流一致,在此不再赘述。头像放logo,名称填品牌名,下面的创意分类,选择业务类别,创意标签填一些行业词、业务词等。最后的第三方监测链接,可填可不填。

至此,一个头条搜索账户就搭建完成了。因为搜索和信息流不同,有模式,自然也有各种不同的词进来,有些是我们要的,有些是我们不要的。所以搜索推广要经常否词,头条搜索的否词在推广组和推广计划均有。

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和百度一样,头条搜索的否词包括了广否精否。通常在推广组否了即可,推广计划可否可不否。

否词,我建议从百度否词库拿一些高频词放在头条,可以做到未雨绸缪。

搭建好账户,设置好否词,一个账户就可以正常开推了。开推之后,即可以根据数据去做分析和调整。

以上小编为大家整理的如何搭建今日头条信息流账户,大家可以对照着一步步进行操作。

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