头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。如何搭建搜索账户？
今日头条账户结构规划广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。例如：现在要推广一款理财类产品，要求一方面收集用户线索，另一方面需要推广这款理财类APP，那么可以分建落地页和应用下载两个广告组，落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索，应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类，或者不同的定向方式分建不同的计划。
推广组：首先登陆后台后，会出现如下界面。
账户的结构和百度推广一样，包括推广组、推广计划、创意和关键词。头条的推广组=百度的推广计划，头条的推广计划=百度的推广组。
第一步新建推广组，系统会让你选择推广目的，常规行业，我们选择“销售线索收集”即可。
选择完推广目的之后，是设定预算和推广组名称，可以按照头条信息流的方式设置。
推广计划：设置完推广组之后，下一步进入推广计划。
推广计划，首先是投放范围，系统是默认的“默认”。
投放目标，头条搜索有2种投放目标，2种目标对应的是3种出价方式。转化量对应的是ocpm和ocpc，点击量对应的是cpc。对于这两种目标，我们可以用不同的组去分别测试。
转化组件，可以选择“仅落地页”，也可以选择“落地页+附加创意组件”，建议两种都尝试一下，设不同的推广组或者不同的推广计划。
链接地址，可以选择系统建站，也可以选择自建站。同上，建议各用一个组或者计划来测试对比一下，看看是自建站的转化率高还是系统建站的转化率高。
转化目标，一般是表单提交或者电话拨打。
直达链接，对于头条搜索而言，没有实质意义，可以“不启用”。
投放目标设置完后，下面是智能流量，需要说明的是，智选流量仅是针对于O模式出价，cpc模式出价下没有这个功能。
智选流量后面是用户定向，这些定向和头条信息流一致，广告主可以根据自己的业务属性去选择。这些定向中，必须要注意的是自定义人群和兴趣定向，这也和头条信息流类似。就定向而言，可以尝试用头条信息流的优化方式去优化头条搜索。
预算和出价，看到这里，大家想必都很熟悉吧，这块其实和头条信息流一样。我们一一说明。
出价方式，一般选择手动。当然，自动出价也可以尝试，看个人对头条系产品的熟悉度和自己的喜好。
投放方式，因为头条搜索的量其实不是很多，所以建议优先跑量，当然，你选择后两者也可以。
日预算，在推广组设置了一级预算，所以这里的预算可以不设，或者设一个比较大的值，便于系统分配更大的流量。
投放时间，一般选择“从今天起长期投放”。
投放时段，基于搜索的属性，所以时段的设置比较灵活，白天也可以投放，甚至多投放。
付费方式，这点不用多说，大家都知道。一般我建议优选ocpm，再是ocpc。如果是cpc模式，需要对关键词进行出价，如果是设目标转化出价，则不需要对。
目标转化出价，基于头条搜索量整体较少，同时现在的竞争也逐步加大，转化出价可以设置为信息流成本3-5倍，搜索广告与信息流广告不同，冷启动阶段出高价一般不会超成本，可以放心出价。如担心超成本，可以控制计划从2倍开始逐步加价（此条建议来源艾奇作者“胖子荣”的经验）。
过滤已转化用户，通常选择广告账户。
关键词层级，计划设置好后就到了关键词层级。
如图，可以直接在后台加词，也可以把词导出来，按照头条搜索的关键词模板上传。头条搜索关键词要说三个点：
第一个点：价格较高，整体价格高于百度；
第二个点：整体词量较少，多为短词，长尾词非常少；
第三个点：头条搜索目前只有两种匹配，短语和广泛。由于平台流量并不大，所以可以先设广泛，后期根据情况去缩匹配。
关键词上传完后，就到了创意层级。
在创意层级，我们看到，广告投放位置主要是今日头条和抖音。
广告创意方式，分为自定义创意和程序化创意，一般自定义创意较好。
创意的样式包括横版视频、竖版视频、大图横幅、组图、搜索大图、搜索小图。这其中，视频样式主要针对抖音，图片样式主要针对今日头条。
添加创意之后，下面为辅助信息。
来源，写上公司（品牌）简称即可。
附加创意类型，一般不设置。
行动号召，有很多选项，可以根据自己的推广目的选择。
标题改写，如果启用，系统可以智能化的改写你的标题，因为通常系统改写，无法掌控，所以一般选择“不启用”。
广告评论，建议是关闭。
创意展现，通常选择优选。
填写完创意辅助信息之后，进入品牌设置。这块和头条信息流一致，在此不再赘述。头像放logo，名称填品牌名，下面的创意分类，选择业务类别，创意标签填一些行业词、业务词等。最后的第三方监测链接，可填可不填。
至此，一个头条搜索账户就搭建完成了。因为搜索和信息流不同，有模式，自然也有各种不同的词进来，有些是我们要的，有些是我们不要的。所以搜索推广要经常否词，头条搜索的否词在推广组和推广计划均有。
和百度一样，头条搜索的否词包括了广否和精否。通常在推广组否了即可，推广计划可否可不否。
否词，我建议从百度否词库拿一些高频词放在头条，可以做到未雨绸缪。
搭建好账户，设置好否词，一个账户就可以正常开推了。开推之后，即可以根据数据去做分析和调整。
以上小编为大家整理的如何搭建今日头条信息流账户，大家可以对照着一步步进行操作。
