在6月1日618大战正式开打当天，董明珠再度上阵带货，截止6月1日24点，本场全天实时成交额超过65.4亿元。这不仅刷新董小姐此前的带货记录，更创下家电行业带货史上高成交纪录。

与以往不同的是，格力电器“6·1直播”不是纯粹为了带货，当天线下共有3万家经销商参与直播，各经销商产品促销力度一致，线上线下价格统一。格力电器发布公告，将6月1日称为“品牌日”，这或许意味着以后每年的这一天都会成为格力全平台促销的时间节点。

不同于单一的线上直播，格力致力于“线上+线下”的有机结合。她认为，线上虽然方便很多，但线下是体验交流、品味生活，而且可以带动就业，因而“不能放弃”。

而6月1日这场直播，线上同时联动了微信小程序“格力董明珠店”、天猫、京东、快手、抖音、苏宁等六大平台，线下的3万余家格力门店也参与其中，覆盖六个平台、线上线下联动。第四场直播成交额是前三场总和还要多，可以说四场直播成绩呈爆发式增长。

董明珠在直播现场解释说，“新零售，线上线下完美结合。我要改变3万家经销商思维，改变服务理念，把专卖店变成体验店。而传统专卖店。要走出，让消费者通过网络平台了解产品实现专卖店与消费者零距离。”

在6月1日举行的格力电器2019年度股东大会上，董明珠也对格力的“新零售”模式做出了解读。她表示，“我们是真正的线上+线下结合，3w+专卖店背后意味着百万人，这百万人我们是不会抛弃的。有的网上讲董明珠抵御电商销售，不是的，我们是在寻找一个模式。这一次直播，是我们真正开始新零售的时代。”