企业在做万事平台推广:头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa，这些到底是什么呢？下面「万事娱乐」解读ocpm、ocpc、ocpa基础知识。

一、什么叫ocpm？

Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

二、什么叫ocpc？

Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得适合的流量，并降低转化成本。

三、什么叫ocpa？

Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

四、做了百度竞价信息流，OCPM和OCPC的效果差别在哪里?

百度信息流 ocpm其实是参考的ocpm，是根据系统算法找到转化人群，相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情况)，当ocpm的单元成本超过出价后，系统会自动的减少分配的流量，甚至不给曝光，判定这个单元评分低，不太可能带来转化。

而ocpc(直接第二阶段)对成本的控制会差一些，就算超过成本，系统依旧会探索，消费，甚至会有消费上千没有一个转化的情况，ocpm这种情况会很少。

ocpc如果跑第一阶段，现在是比较难的，也就是第一阶段测试成本会很高(我测试10个单元，5个单元第一阶段花费2倍可接受成本的消费都没有转化)，但是如果单元能够在3天内甚至更短时间渡过第一阶段，第二阶段的流量会非常大，而且成本比较稳定，因为系统收集信息准确，比ocpm和ocpc(直接第二阶段)流量会更大。