汪碧云，这位抖音高龄带货主播，粉丝已经超过 1400 万。从 3 月开始，汪奶奶和她的小闺蜜在抖音上做了 5 场带货，其中一场单场销售 530 万，时长 7 个半小时，当然，鉴于对体力要求高，汪奶奶跑前半场，小闺蜜接力后半场。

从 2018 年开始，一批中老年网红在短视频平台上兴起，如北海爷爷、罗姑婆、时尚奶奶团，以及今年兴起的三支花、田姥姥等，他们或精致，或搞笑，心态年轻，接得上热门梗。因为不同于既往大众对老年人认知的强烈反差形象，百万甚至千万粉丝平地起，当然，受众依然以年轻人为主，广告匹配的消费群体也是年轻人。

北海爷爷的儿子末那大叔告诉我们，老爷子的生活vlog里，常常有人留言咨询某款锅具、炊具或是一些小物件，希望一键购买获得精致生活，而汪奶奶，一个符合多数女生想象的优雅老年美女，她用日常保养产品种草带货也非常自然。

事实上，粉丝购买的，是他们的形象，还有人生阅历和品味。

在@只穿高跟鞋的汪奶奶 这个账号里，你可以看到一位近 80 岁依然坚持跳舞的优雅女性，既有历经岁月沉淀后的沉稳和大气，追起热点玩变装也得心应手。

片子里的女孩是她的小闺蜜和演员小孙女，她称呼所有年轻女孩为小闺蜜，帮她们解决各路情感问题，教会她们“独立自信爱自己”。过来人的形象天然给人以信赖感，加上“给你讲一个故事”的劝导模式，汪奶奶成功圈住一大票年轻女孩，俨然一位情感导师和人生范本。

在汪奶奶的视频里，有大量讲给年轻女孩的鸡汤：

手后陷入过去习惯的姑娘，她说：“重点不是丢掉什么，而是找回什么”;

面对好物犹疑的姑娘，她说：“女孩子要活得体面不一定要很多钱，我的头饰不贵，但不妨碍它美”;

对熬夜做蛋糕苦追男孩子的姑娘，她说：“平凡的蛋糕更合我胃口，但因为没有装饰自己，被错过了”……

鸡汤之后，无一例外是一个产品广告，但这并不妨碍粉丝对内容买单，“因为戳中了痛点”

不难想象，剧情+情感的定位会带来年轻、女性为主的粉丝画像，新抖数据显示，汪奶奶的粉丝以 18 岁以下用户为主，占比30%，其次才是18- 40 岁的用户。而在卖货选择上，汪奶奶的选品也呈现出年轻化，美妆护肤占比比较高，达到42.43%，包括欧诗漫、Mistine等知名品牌，其次才是家居和食品类目。

汪奶奶目前发布 74 条视频，除早期的变装挑战外，几乎每条都有广告链接，但依然没能挡住涨粉趋势。据安东肥介绍，这是用筛选粉丝的逻辑在做内容。

除了单场 530 万的直播，汪奶奶的另外四场直播销量分别为 470 万、60 万、 200 万和 130 万，作为早期入局直播带货的头部银发网红，汪奶奶的带货成绩即使置于整个抖音直播生态，也不可谓不亮眼，事实上，汪奶奶也是抖音头部银发网红中唯一一个带货主播，罗姑婆刚刚启动招商，田姥姥将在本周四开启首场直播，而北海爷爷会发布少量品牌宣传广告，三支花则以音浪收入为主。

汪奶奶目前做了 5 场直播， 3 场超过 6 小时， 1 场超过 4 小时，前半场通常是汪奶奶和小闺蜜，后半场就由小闺蜜独播，即使同台也是小闺蜜介绍为主，汪奶奶插话为辅。多数情况下，汪奶奶只是微笑坐在一边，表示一切产品都是为小闺蜜挑选。

直播选品上并没有特殊的年龄偏好，甚至没有出现给爸妈的养生产品，“越年轻越好”，安东肥说，“她们才是目标受众”。

79岁网红汪奶奶单场带货500万+，情感内容的爆款密码，小编也提醒大家，在抖音的推荐逻辑下，如果创作者始终找得到用户的情感需求，这种方法自然会带来持续涨粉，但粉丝怎么用，才是接下来要考虑的重点。